+38 (063) 506-24-07 info@textroid.com
Блог

SEO для СЕО: экспресс-ликбез - что? где? когда? как? сколько? результат?


Наверняка вы задумывались о том, что сделать для того, чтобы на ваш сайт заходили посетители. Не поисковые роботы, не боты, а самые настоящие люди, которым содержимое ресурса действительно интересно. Ведь разве есть какой-то смысл в создании, оформлении и наполнении, если никто не заинтересуется контентом? Разумеется, нет. Потому важно уделять внимания инструментам интернет-маркетинга, таким, как SEO. SEO, это аббревиатура, обозначающая поисковую оптимизацию. То есть, меры направленные на то, чтобы поисковые системы, вроде Яндекса и Google выдавали ваш сайт на на 40й странице, а на первой.

Существует несколько ключевых вопросов, которые есть у предпринимателей интересующихся продвижением сайта.

> 1. Результат. Каким он будет? Чего ждать?
> 2. Где и как найти человека, который займётся продвижением?
> 3. Что именно заказать для эффективного продвижения?
> 4. Какие цены на услуги, и есть ли гарантии успешности?
> 5. Когда ожидать первые результаты работы?
> 6. Есть ли возможности для ускорения работ по продвижению ресурса.
> 7.Есть ли объективное измерение эффективности SEO?

Чтобы разобраться в этих вопросах, нужно понимать один процесс – как работают поисковики. Перед вами страница в поисковой системе Google. Мы использовали для примера запрос «SEO для начинающих». Здесь всё достаточно просто. Чем более высокую позицию занимает ссылка на ресурс, тем выше шанс того, что пользователь его посетит.

SEO для СЕО


То есть, нужно делать всё, для того, чтобы повысить позицию в выдаче того же «Гугла».

Статистика показывает, что пользователи поисковиков теперь не листают страницы, а меняют свой вопрос таким образом, чтобы ответ получить на первой.

• Поисковые запросы представляют собой слова и фразы, заданные пользователями, которые ищут в сети товары, услуги, или информационные статьи.

• Большинство пользователей поисковых систем не кликают по позициям ниже пятой строчки.


Принципы работы SEO


Чего вообще добиваются сеошники (специалисты по продвижению сайтов)? Они пытаются сделать так, чтобы сайт «понравился» поисковику. Причём, с учётом того, что «вкусы» у поисковых систем меняются регулярно, с выходом новых апдейтов. Все поисковики должны зарабатывать деньги. И делают они это на платной рекламе. То есть на проплаченных ссылках, висящих над топом органической выдачи (ссылок, попавших в топ, благодаря правильному продвижению).

SEO для СЕО


Поисковик, это не только алгоритмы и интерфейс, но и большая команда специалистов. Которым тоже хочется кушать. А это значит, что они будут очень стараться сделать всё, чтобы платную рекламу у них заказывали. А для этого они оптимизируют работу системы так, чтобы эту рекламу правильно выдавало по запросам простых пользователей.

Логично, что при высоких позициях в том же Google вы вновь им воспользуетесь. И потому, владельцы поисковых систем заинтересованы в том, чтобы их проект был максимально полезным и эффективным. А теперь маленький вывод. Люди платят деньги за рекламу. Сайт получает хорошие позиции.

Сеошники НЕ платят деньги – google не выгодно ставить такой сайт высоко, потому SEO куда сложнее, чем хотелось бы, а сроки реализации проектов по продвижению намного дольше. Однако, эти методы остаются единственным вариантом для тех, кто не готов вкладывать деньги в контекстную рекламу. Потому все пессимисты, которые говорят, что эти методы просто не работают, могут и дальше так утверждать. Для них есть 100% работающая платная реклама в Google и Яндекс.

Владельцам веб-ресурсов следует уяснить некоторые нюансы:

> Инструменты SEO-продвижения работают.

> Они намного медленнее повышают позиции, чем платная реклама.

> Этот инструмент на порядок сложнее, чем кажется.

> Точность оценки и прогнозы всегда приблизительны.

Прежде, чем использовать инструменты такого рода, стоит понимать, каким образом и в каких случаях они эффективны. Также очень важно правильно подбирать исполнителей.

Даже, если вы нашли профессионала и он готов за относительно небольшую оплату выполнить все работы, от вас требуется грамотно составить техническое задание для исполнителя. Перед этим нужно изучить список самых распространённых ошибок и убедиться в том, что вы их не допустили. Также научиться нужно правильной оценке результатов и продуктивности.


Что такое SEO и что он может в реальности вам дать?


Продвижение в поисковых системах позитивно влияет на посещаемость сайта. Если он коммерческий, то поможет повысить количество потенциальных клиентов и увеличить конверсию (перевод посетителей в покупатели). Со временем ваши расходы будут уменьшаться, так как известность ресурса вырастет. Тем не менее, продвижение сайта, это не разовое действие, а постоянная работа.

В число главных задач входит правильный подбор ключей (keywords). Это позволяет отсеивать лишних посетителей. К примеру, если вы торгуете холодильниками, нет смысла в том, чтобы на сайт приходили люди, которые ищут кирпич оптом. Потому, вполне логичны ключи в духе «купить холодильник недорого», или «продажа холодильного оборудования», если речь о промышленной и торговой технике.

> Изучение вашей целевой аудитории – крайне важная задача.

> Спешка – злейший враг владельцев сайтов. Если вам обещают результат «уже на этой неделе» – вам врут! Исполнитель не в силах влиять на действия поисковых машин.

> SEO – лишь одна из важнейших мер в развитии и продвижении вашего бизнеса в сети. В связке с контекстной рекламой и ведением сайта, блога, можно добиться неплохих результатов.


Поиск исполнителя


Кто будет делать работу? Это очень важный момент. Потому что от профессионализма и личных качеств исполнителя зависят качество и сроки. Кто-то нанимает штатного сотрудника, который администрирует эти вопросы. Другие нанимают удалённых работников, занимающихся фрилансом в этой сфере. Третьи доверяют только компаниям с именем. Есть немало SEO-агентств, помогающих предпринимателям в продвижении сайтов.

> Эффективность SEO выражается не в сетевой статистике, а в реальных покупках, заказах, обращениях к вам по телефону, через электронную почту, или любым другим способом. Всё остальное – просто попытка заработать на вас, и не более того.

> Потому, единственный показатель, который имеет решающее значение, это конверсия сайта. То есть процент тех посетителей, которые стали клиентами.


Качества исполнителей. На что следует обратить внимание в первую очередь?


Во-первых, конечно же, эффективность. Прогнозы, это лишь вероятное развитие событий. Поэтому, если вам начинают что-то обещать, рассказывать о грядущих результатах, сразу будьте готовы к тому, что любые обещания 100% результата – откровенная ложь. Все результаты проявятся в процессе. Это единственный способ выяснить эффективность. Но вот о возможностях исполнителя и его успешности лучше узнать заранее. Если у него в этом плане безупречная репутация, то есть большой шанс того, что и сейчас всё пойдёт по плану. Старайтесь всегда выяснять информацию такого рода до того, как сделаете заказ и что-то подпишете.

Постарайтесь найти предыдущих клиентов, чтобы узнать у них о результативности работы. Доверять отзывам не стоит. Они могут быть написаны самим исполнителем, или на заказ.


Также обратите внимание на следующие моменты:

> Хороший сеошник никогда не начнёт продвижение, прежде, чем у него на руках будут результаты анализа.

> Он всегда смотрит на то, какие бизнес-результаты имеются.

> Профессионал всегда скажет правду, если в вашем случае затраты не оправданы.

> Цена будет построена на результатах проведенного анализа сайта.

> Специалист расскажет заказчику о том, какие методы оптимизации будет применять в процессе работы. Также он расскажет заказчику о том, как и когда будет отчитываться о проделанной работе. И отчёты будут всегда в оговорённое время.

> Исполнитель-профи всегда говорит с заказчиком на понятном тому языке.


На что обратить внимание – «сигналы»


Есть ряд признаков, которые говорят о том, что работник попался недобросовестный. К примеру:

> Работа начата без аудита. Это физически невозможно. Значит, либо он – любитель, либо обманывает вас.

> Если исполнитель утверждает, что при помощью SEO можно решить все вопросы.

> Иногда работник может пропадать. Это означает, что к работе он относится без ответственности и выполняет её весьма посредственно.

> Сразу требует полную оплату работы.

> Не имеет портфолио в виде результатов других заказов.

> Пытается делать всё сразу, а не поэтапно.

> Не подаёт вам отчёты.


Что же мы заказываем?


«Сеошник», или SEO-оптимизатор, это не волшебник. Он не может взять и чудесным образом сделать сайт первым в поиске Яндекса, или Google. Его задача повысить эффективность ресурса. Он занимается тремя основными задачами:

1. Аудит и дальнейшее планирование продвижения сайта.
2. Непосредственная работа с сайтом.
3. Постоянная SEO – поддержка.

Что касается оплаты, то для каждого специалист определяет для себя вариант. Это может быть оплата потраченного времени, или же оплата исключительно целевого трафика. Если продвижением занят кадровый работник, то он получает оплату по времени. А если вы нанимаете человека со стороны, то оплачиваете уже результат его работы.


Стандартные виды и объёмы работ


> Первое, что придётся сделать специалисту по SEO – провести тщательный аудит и анализ сайта. Нужно не только выяснить текущее состояние и положение в поисковой выдаче, но и сравнить эти результаты с аналогичными показателями у компаний – конкурентов.

> Создание семантического ядра из правильно подобранных ключевых слов.

> Полная оптимизация – загрузка, контент, пользовательский интерфейс.

> Повышение конверсии путём работ по улучшению платформы.

> Адаптация ресурса к обновлениям поисковых систем.

> Анализ действий конкурентов и своевременная реакция на них.

> Покупка ссылок на тематических ресурсах.

Работник должен отчитаться по каждому из этапов выполненных работ.


Гарантии и оплата


Хотите гарантии в SEO? Искать их тут бесполезно. Даже самый лучший специалист может только дать предварительные прогнозы и прогнозировать в процессе работы развитие. Некоторые профи даже готовы отвечать за прогноз, который не подтвердится.

За что же тогда платить? - спросите вы. Вариантов много. Так, или иначе, работник тратит время и силы. Но, если вы – владелец магазина, вас интересует исключительно результат, то есть – реальные покупатели, а не цифры в отчёте. Пусть на сайте зайдёт хоть миллион посетителей, нужна конверсия. Без неё любые вложения просто бессмысленны.

Потому такие заказчики обычно оплачивают не время, или позицию в топе, а реальные звонки и продажи. В остальных случаях может быть как оплата рабочего времени, затраченного на проект, так и договорённость о том, сколько стоит место в поисковой выдаче.

Следует понимать, что исполнитель никак не может влиять на все факторы, которые приводят к тому, чтобы посетитель становился заказчиком. Многое зависит от самого сайта, цен на продукцию и прочих факторов, никак с SEO не связанных.

Потому нельзя перекладывать ответственность за собственные ошибки на людей, занимающихся продвижением.

Также ошибкой является мнение о том, что можно отдать сайт полностью во власть сеошников. Они не маркетологи, это раз. Они вряд ли смогут оптимизировать сам сайт полностью. А в противном случае может возникнуть другой вопрос – зачем тогда исполнителю вы? Он может найти других поставщиков и зарабатывать деньги через сайт уже без вас. Основная модель, используемая представителями малого и среднего бизнеса, это оплата места в выдаче. Чем выше позиции, тем дороже это обойдётся заказчику.

Тут уже всё зависит от вас. Ведь именно вы решаете, какие запросы будут продвигаться. Что-то попадёт в итоге в топ, что-то отсеивается. Вы платите только за успешно прошедшие в топ слова и словосочетания ключей. Такой подход очень хорошо мотивирует исполнителей работать как можно более эффективно. Ведь они получают деньги не за работу и время, а именно за результат.

Многие думают, что заключение договора защитит их права. Но не учитывают того простого факта, что здесь, в этом деле, не две, а три стороны – участника. Это не только заказчик и исполнитель, но ещё и поисковая система. Которая может действовать достаточно непредсказуемо. Юридически защититься от этого просто невозможно.


Сроки. Когда ожидать результаты?


В зависимости от типа продвигаемого бизнеса и его конкурентоспособности на рынке, на продвижение может уйти от трёх до восьми месяцев. Но это далеко не предел. Есть такие сферы, где на продвижение уходят годы. К ним относятся мебельный бизнес и установка металлопластиковых окон. Если вы не сотрудник Google, или Яндекс, то вряд ли сможете как-то ускорить процесс. В целом же, успех зависит от внутренних факторов, связанных с оптимизацией, и внешних – действий поисковой системы.

Только на внутренние работы у вас может уйти до четырёх месяцев, из которых месяц займёт работа над семантическим ядром, столько же на CMS, плюс пара месяцев на контент. Далее всё зависит уже от поисковика. Он индексирует тексты, ссылки и прочую информацию. Затем нужно не менее двух месяцев, чтобы ссылки набрали вес.


Как ускорить работу оптимизаторов?


И можно ли её вообще ускорить? Можно. И тут всё зависит от того, насколько сам заказчик быстро и толково работает. Ведь от него требуется ничуть не меньше, чем от исполнителя. Но многие почему-то про это даже не думают, сваливая всю ответственность на сеошников. Но не ведь не могут сами себе писать контент, давать технические задания и вносить правки в работу. А это всё требует постоянного контакта между заказчиком и исполнителем. Если у последнего возникли вопросы, на них нужно чётко и оперативно отвечать. В свою очередь нужно требовать от SEO-оптимизаторов отчёты. Причём, вовремя.


Эффективность работы оптимизаторов


Чем измеряется эффективность работы сеошников? Разумеется, исключительно конверсией. Вам нужны звонки и продажи. Важны, разумеется и позиции. Ведь товары и услуги ищут в сети. И чем выше вы в топе, тем больше шанс того, что кликнут именно на вашу ссылку. Но позиция в выдаче, это промежуточный результат.

На что стоит обратить внимание:

> Как растёт трафик. Смотрите все отчёты по аналитике. Заниматься вопросом должен исполнитель. Ваша задача – следить за успешностью.

> Меняется ли реальное качество трафика? Смотрим процент пользователей, которые, находясь на вашем сайте, совершили полезное действие.

> Далее изучаем, насколько действия попали в целевую аудиторию.


Король умер. Да здравствует король!


Веб-порталы всё чаще пестрят заголовками о том, что методы продвижения более не актуальны. Разного рода стартапы рассказывают о том, как смогли стать известными и успешными без помощи SEO-специалистов. Это новый тренд, и в нём нет ничего плохого. Только вот 90% таких супер-проектов не афишируют, сколько финансов было вложено в то, чтобы им просто не понадобилась поисковая оптимизация SEO-методами. Нанимаются звёзды, вкладываются миллионы в контекстную рекламу, и т.д. А потом красивые рассказы о том, как «без мам, пап и кредитов…». Всё это замечательно, ярко, стильно. Но для миллионеров. А если у вас нет средств на «премиум-методы», придётся действовать по старинке. Тем более, что и сами поисковики постоянно рассказывают о том, как правильно всё делать для того, чтобы сайт оказался если не в топ-5, то хотя бы не на двадцатой странице.

SEO будет существовать до тех пор, пока существует хотя бы один поисковик. Потому что компании, вроде Google заинтересованы в том, чтобы оставаться полезными. Люди ищут товары и услуги, поисковики выдают ссылки. Но если они будут выдавать только проплаченные ссылки, то потеряют популярность, что им самим совершенно не выгодно.

SEO для СЕО


В «Яндексе» и Google работают не роботы, а реальные люди, которым нужно кормить семьи. Потому им нет никакого смысла терять популярность. Они будут внедрять что-то новое, вызывая у оптимизаторов приступы гнева, но всё равно SEO будет работать всегда, в том, или ином виде.


SEO - творческая работа


Нужно чётко понимать разницу между понятием «SEO продвижение» и «техническое SEO».

«На заре» развития поисковиков, когда не было столь сложных алгоритмов, технические методы давали отличные результаты. Затем лучше всего работала ссылочная масса. Чем больше закупил, тем лучше. Сегодня же поисковые системы полностью изменили принципы своей работы. Бюджет уже не имеет решающего значения. Требуется сложная работа и творческий подход к её выполнению. Если не работать комплексно, шансы на успех у сайта низкие. Так что, если вы планировали просто закупить ссылок, можете ни на что не рассчитывать.

Не забывайте про такой важнейший инструмент, как аналитика. Второй момент – умение привлечь внимание к проекту. Как – не важно. Это может быть массовая реклама, в том числе и вирусная, или даже какой-нибудь скандал. В общем – массовый вброс информации.

Изучайте всё, что делают ваши конкуренты. Нужно понять, что, кроме денег, привело их к успеху. Смотрите, как и где они продвигаются, какие виды рекламы используют, сколько «лайков» набирают в социальных сетях. Важно также изучение контента. Как он оформлен, сколько в среднем символов в популярных текстах.

Изучите целевую аудиторию. Кто-то лайкает котиков, а кому-то интересна техническая информация. Понимать, для кого вы делаете контент, очень важно. Лояльность вашей ЦА – ключевой фактор. Изучайте группы, паблики, форумы. Без актуального и интересного контента сейчас нигде не пробиться. У вас должна быть изюминка, а чтобы её найти, нужны интересные идеи. Брать их можно на разных ресурсах, вроде Behance.net.

Ищите действительно уникальные проекты. Такие, как, например, епта - самый прикольный сайт - заливает уникальный и интересный контент – ключ к нынешним поисковым системам.

Похожие новости


Copyright © 2014-2016 копирайтинг | рерайтинг | контент
Закрыть