+38 (063) 506-24-07 info@textroid.com
Блог

Особенности текстов для лэндингов или как правильно их строить


Особенности текстов для лэндингов

Что такое лендинг? Из курса английского языка (если таковой имелся в вашей программе), известно, что это место посадки. В данном случае – так называемая посадочная страница на сайте, куда попадает посетитель, переходя по ссылке на другом сайте, баннеру, контекстной рекламе.
На такой странице всегда есть какая-то информация – текст, картинки, инфографика. От их качества и информативности зависит то, как поведёт себя посетитель, он же – потенциальный заказчик.


Влияние текста на Landing Page

Важно правильно понимать назначение лендинга. Посадочные страницы не могут быть универсальными и работать в 100% случаев. Зато они хорошо справляются с такими задачами, как привлечение к выполнению регистрации, подписке, скачиванию файла. Если речь идёт о распродаже, ограниченной по времени, лендинг тоже может быть крайне полезен.

Информация с landing page должна полностью отвечать на вопросы, которые есть у посетителя. Он приходит с определёнными ожиданиями, и если его разочаруют, больше вы этого человека не увидите, но копирайтер не оракул и не знает о вас, вашей компании и коммерческом предлжении ничего, кроме того, что сообщите ему вы сами.

Правило соответствия гласит: информация в контекстной рекламе и на лендинге должна быть идентичной и не содержать обмана. Обещали скидку? Предоставьте. Иначе вы вводите клиентов в заблуждение, теряете доверие и обзаводитесь негативной репутацией.

Заказывая копирайтеру текст на лендинг, нужно учитывать, что он должен состоять из определённых элементов, таких, как:

> Заголовок. Его задача быть информативным, понятным, мощным. При возможности – мотивирующим.

> Минимум лишней информации, чётко оформленный посыл к читателю, призыв к конкретному действию.

> Кнопка заказа/скачивания, или любого другого действия на сайте должна быть заметной. А если посетитель долго листает вниз, стоит её продублировать.

> Контент, состоящий из грамотно написанного, структурированного и красиво оформленного текста, изображений и/или видео.

> На сайте всегда должно быть свободное пространство. Если контент «густо» посажен, это крайне неудобно.


Ключевые ошибки текстов для лендинга

Почему у многих посадочных страниц ужасающе низкий уровень конверсии? Да что там у многих – до 80% лендингов страдают от этого.

Что же становится причиной таких неудач? Почему хорошо оформленный сайт не приносит успеха своему владельцу? Мы решили не углубляться в тонкости, и расписали ключевые проколы при создании таких страниц:

> Часто, создавая дизайн, люди задумываются о моментах эстетических, а о практических забывают напрочь. Потому очень часто появляются лендинги, оформленные красиво, но в совершенно не подходящем под тематику стиле.

> Заголовок! Напишите это на листе бумаги и наклейте на самое видное место. Потому что, это первое, на что обращает внимание посетитель. Нет заголовка? Он непонятен людям? Можете считать, что проект закрыт. Для продвижения сайта нужно правильно всё оформить.

> Кнопка заказа. Её нужно размещать так и в таком количестве, чтобы читая текст, посетители могли нажать её в любой момент. Призывы должны различаться каждый раз. Иначе это будет выглядеть неинтересно, или навязчиво.

Самая большая глупость – сначала делать заказ на дизайн, или вообще купить готовый макет лендинга, а потом уже заказывать текст. Какова вероятность того, что копирайтер сможет качественно справиться с задачей, и его текст будет соответствовать тому, как сделана вёрстка сайта? Даже, если у него получится, не факт, что результат будет эффективным. Ведь руководствовался исполнитель исключительно фактором эстетическим. Потому что ему приходилось лавировать между хорошим внешним видом и параметрами более практичными.

Похожие новости


Copyright © 2014-2016 копирайтинг | рерайтинг | контент
Закрыть