+38 (063) 506-24-07 info@textroid.com
Блог

Как и для чего нужно активизировать мобильный трафик на сайте


мобильный трафик на сайте

Как правило интернет посетители, несмотря на свою огромную массу, очень пассивны. В большинстве случаев они малоактивны в кликах, редко что-то обсуждают в комментариях, не говоря уже о конкретных целенаправленных действиях.

В данной статье мы попытаемся проанализировать причины такого поведения, узнаем как его можно изменить и добиться внимания юзеров. В этом нам поможет линейка социальных кнопок UpToLike, интегрирована под мобильные аппараты, и оснащенная баттонами WhatsApp и 4Talk.

Низкая активность передаваемой сетевой информации при использовании мобильных устройств в США и Европе доказана наблюдениями Mooveweb. Установлено, что около 60% времени в общественных сетях проводится с мобильных устройств. Но из 61 миллиона мобильных сессий лишь 0,2 процента посетителей интернета воспользовались лайками или Share. А вот компьютерные пользователи идентичных сайтов были на 35 процентов активнее в этом плане. Выходит что мобильный трафик растет наряду со своей социальной пассивностью.

В чем причина, и как все-таки на это можно повлиять, чтобы активизировать мобильных юзеров в сети? Нужно ли это? В действительности это необходимо. Все потому, что нажатие на "Поделиться" - это такой же метод завлечения целевых клиентов, как и вебовский. Есть шанс, что лайкнувший, или кликнувший на Share человек, после этого посетит сайт несколько раз и, вероятно, пополнит ядро аудитории. Естественно здесь большую роль также играет незначительная стоимость данного способа привлечения пользователей: канал общественного трафика ничего не стоит, главное как-то активизировать юзеров.

Давайте рассмотрим причины пассивности мобильного веба в сети


Среди основных причин:
> 1. Доступность информации. На компьютере мы без труда решаем, кто ее видит, а кто нет, с телефона это настраивается дольше, соответственно в какой-то степени сложнее.

> 2. Нет необходимости. Это в большей степени относится к бизнес сайтам. Если пользователь мобильного, просматривая в интернете продукт, находит то, что искал, он не станет делиться этой информацией в соц. сети, поскольку это бессмысленно. Допустим он и хотел узнать чье-то мнение о покупке, но в таком случае он просто отправляет ссылочку на карту конкретного товара тому, чье мнение его интересует. Социальные кнопки предназначены для комментов, развлечений, дискуссий. Но у юзера могут быть и другие цели: ему просто нужно поделиться с кем-то информативной ссылкой. В этом случае идеально вписываются месседжерные кнопки, не часто встречающиеся на просторах Рунета.

> 3. Барьер "первого Like/Share". Необходимость обсуждения чего-то на мобильном сетевом ресурсе с маленькими баттонами, дискомфортной формой комментирования не так привлекательна, как общение с массой пользователей в соцсети. Это немаловажный нюанс: свежим сайтам с интересным содержимым трудно заинтересовать аудиторию, что уж говорить о лайках и репостах. С другой стороны если человек наблюдает большое количество комментов других людей он активизируется с большей вероятностью.

> 4. Интерфейс. Чаще всего пользователям просто дискомфортно: кнопки маленькие, тесные, их много, а палец толстый.

> 5. Плохое соединение мобильного устройства: контент загружается долго. Возникнет ли при таких обстоятельствах желание репостить? Еще сюда относится такой распространенный технический момент - уровень заряда мобильного, когда он на 20 процентах и дорога каждая минута в сети.

> 6. Постоянные поиски на мобильных бизнес сайтах свежей информации: наличие каталогов, уровень цен, региональное расположение и прочее. Человек имеет ограниченное время за обедом для изучения интересующей его темы. Он не готов сразу же что-то покупать или продавать, спрашивать или советоваться в соцсети с помощью Share. Юзерам необходимо помочь в оперативной отправке ссылки, как вариант, с подписью "рассмотреть тему дома". Данные неудобства отталкивают посетителей интернета от социальных кнопок, что способствует низкому, а порой и нулевому количеству кликов по ним.

Активизация мобильных пользователей при помощи UpToLike

Хороший выход из обсуждаемой выше проблемной ситуации предоставили создатели UpToLike. По сути это ряд кнопок соцсетей, интегрированных под мобильные устройства. На сегодня доступна еще пара кнопок и это мы обсудим ниже.

Кнопки UpToLike предназначены для всех вебмастеров, на сетевых ресурсах которых есть главные кнопки плагина, из классического веба. Число, расположение и набор кнопок, отображаемых на дисплее телефона можно определить самому. Их интерфейс располагается в нижней части экрана. Самый практичный вид - 3 или 4 баттона на одном уровне.

Теперь детальнее рассмотрим добавленную пару кнопок для 4Talk и WhatsApp, поскольку исследования показали, что мобильные юзеры чаще делятся ссылками, а не содержимым. Пользователь десктопа нажмет "Поделиться", только если содержимое ему по душе. Потом изучая эту же страницу, скорее всего он элементарно скопирует ссылку и выложит в соцсеть, пошлет на электронную почту, либо друзьям с помощью мессенджера.

Вот почему кнопки 4Talk и WhatsApp сводят на нет большую часть указанных проблем, сдерживающих активность пользователей:

> - мгновенное отправление ссылок;
> - отправление ссылок конкретному адресату;
> - отсутствие необходимости в больших комментариях: ссылка шлется таргетированно, и можно ограничиться обычными шаблонами по типу "Интересно", "Зацени", "Это в твоем вкусе";
> - пользователь не привязывается к обсуждениям по отправленной ссылке, ему не нужно исполнять роль "первого лайкнувшего/репостнувшего".

Итоги испытаний кнопок UpToTalk на мобильных

Использование баттонов на протяжении 30 дней доказали, что клики репостов через мессенджеры мобильных устройств сопоставимы Share в соцсети через веб.

Предоставляем информацию, собранную путем изучения действий ста миллионов уникальных показов кнопок UpToLike. Как видно, на сто миллионов демонстраций выходит десять процентов кликов конкретно по баттону WhatsApp. Вспоминая наблюдения Mooveweb (0,2 процента от 60 миллионов мобильных сессий). Эти данные также подтверждаются зарубежными ресурсами, к примеру Buzzfeed. Взглянем на данные кликов по WhatsApp за семь дней на большом сайте о здоровой еде и здоровье.

А вот данные развлекательного сайта:

- Касательно Share - среднее значение соотношения возвратов с кликами - один к трем. Это значит, что один из трех, поделившихся содержимым, приводит юзеров на мобильный сайт.
- Сопоставляя разные тематики, можно подытожить, что пользователи более активны в некоммерческих пабликах. Тут передаваемая с мобильников сетевая информация растет (+15 процентов за 30 дней). А вот относительно бизнес сайтов - здесь максимум +6%.

Итоги
Что в итоге? В итоге у нас есть большое количество мобильных юзеров и простенький, халявный инструмент, активизирующий это количество. А именно, кнопки UpToLike для телефонов, включая баттоны месседжеров WhatsApp и 4Talk.

Для чего они нужны вебмастеру?
1) Актуальный, бесплатный, работающий трафик.
2) Продвижение продукта: мобильные сайты Рунета недоработанные в полной мере, что уже говорить о их кнопках.
3) Данные. Помним, что UpToLike сохраняет необходимые данные: будет видно число кликов по кнопкам и свежие привлечения с помощью Share.

На данный момент, за первые 30 дней использования, мы видим, что говорим о множестве привлеченных юзеров уже за одну - три недели. Со временем этот показатель будет только повышаться на ряду с увеличением юзеров мобильных и мессенджеров.

Похожие новости


Copyright © 2014-2016 копирайтинг | рерайтинг | контент
Закрыть