+38 (063) 506-24-07 info@textroid.com
Блог

Советы от Google для seo копирайтеров


примеры статей копирайтеров

Вряд ли какой-нибудь seo копирайтер до сих пор не знает, что такое Google. Это слово давно перешло в разряд нарицательных. Достаточно вспомнить хотя бы термин «загуглить». Сегодняшний пост направлен на ознакомлении с принципами написания текстов, которые использует в своей деятельности эта всемирно известная компания.

Вполне вероятно, что многие из Вас не знали, что Google является достаточно активным участником рынка классического direct-mail копирайтинга. Фактически, посредством почтовой рекламы сервис пытается привлечь большое количество клиентов. Сегодня мы рассмотрим, как это выглядит, а также расскажем о некоторых приемах, замеченных лично. Статья будет не только интересной, но и полезной.



Почему direct-mail?

В общем, подход является достаточно эффективным, если правильно выбрать целевую аудиторию. При этом очевидно, что Google пытается рекламировать не почту, а продвигать контекстную рекламу AdWords. Ведь любой вид рекламы является способом привлечения потребителей и, как следствие, роста продаж.

Главный вопрос – это не столько количество клиентов, сколько стоимость их привлечения. Естественным является тот факт, что благодаря продуманному таргетингу внутри компании, AdWords быстро и без каких-либо затруднений находит действительно целевую аудиторию. В этом случае реклама показывается не всем подряд, а только потенциальным пользователям услуги или покупателям продукции. Если вам нужны примеры статей копирайтеров, то ничего иного вам и предлагаться не будет.

Фактически, AdWords обладает не просто рекламным предложением, а действительно уникальным торговым предложением. Осталось только его донести.



Копирайтинг на конверте

Как известно, классический direct-mail предполагает использование конвертов. Перед конвертом ставится задача не только стать оболочкой письма, но и заставить потребителя его открыть. Потребитель после получения письма от Google думает о том, что с ним сделать, ведь такового он не ожидал. Фактически, это типичный пример клиента с холодным коммерческим предложением.

Факт: большая часть писем выбрасывается в мусор сразу после их получения, так и не просмотрев содержимое. Перед Google стоит задача сделать количество выброшенных писем как можно меньшим. Для этого они пользуются следующими принципами.

На одном из конвертов указан призыв: «Достаточно просто привлекать внимание. Нужно получать клиентов!». После этого следует подкрепление меркантильным усилием. Оно звучит следующим образом: «Внутри специальное предложение: бесплатно 100 долларов на контекстную рекламу Google AdWords».

Перед нами классическая формулировка специального предложения, то есть, соверши какое-то действие – получи какую-то выгоду. В нашем случае, это – открой конверт и получи сто долларов на рекламу. Согласитесь, это гораздо заманчивее пустого конверта с логотипом компании и адресными данными. Минимум предлагает хороший стимул для того, чтобы открыть конверт. Кто в этом заинтересован – тот обязательно его откроет, кто хочет найти копирайтера – тот его и найдет.

Приведем в пример еще одно предложение. В нем сразу потенциальному клиенту предлагается 100 долларов на рекламу, однако воспользоваться ими он может только до определенного времени. Присутствует и предложение, и дедлайн, который стимулирует к быстрейшему использованию предлагаемой услуги. Ничего лишнего, все лаконично и понятно.



Продающее письмо Google

Конверты мы уже рассмотрели, теперь приступим к рассмотрению непосредственно содержимого письма. В первую очередь, письмо напечатано на формате А4 и сложено в книжечку. Это значительно упрощает его прочтение. На лицевой стороне содержится надпись: «Как ваш малый бизнес может засветиться в Google». После этого гораздо меньшим шрифтом уточняется и приводит людей в раздумье: «Вы удивитесь, когда узнаете о количестве людей, которые ищут то, что вы предлагаете. Давайте поможем им вас отыскать!».

К письму также прилагается ваучер на 100 долларов для Google AdWords, на котором указан срок его годности. Помимо этого, возле ваучера указан призыв к действию: «Дайте ему поработать!».

Сам текст письма призван развеять все оставшиеся сомнения и заставить потенциальных клиентов действовать. Все делается предельно кратко и понятно. Именно такими должны быть профессиональные тексты копирайтера.



Копирайтинг на листовке

Листовка может стать отличной альтернативой письму. Direct-mail предусматривает тестирование разнообразных носителей информации. Сначала было письмо, теперь используется листовка.

На одной из листовок предлагается пользователю Google AdSense самостоятельно сделать рекламу своего сайта уже с помощью Google AdWords. Фактически, мы рассматриваем уже слегка другую аудиторию, которой Google рекламирует свое предложение. Эта ситуация является примером умного direct-mail, который предполагает первоначальное сегментирование аудитории с дальнейшим обращением к каждому сегменту в отдельности.

Выражаем благодарность компании Google за предоставление наглядного примера качественного direct-mail копирайтинга.

Похожие новости


Copyright © 2014-2016 копирайтинг | рерайтинг | контент
Закрыть